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一個套套品牌為什么要出烘焙食譜?

我們實在想不出書名該怎么翻譯,你們來幫幫忙?

隨著疫情的持續蔓延,品牌們鼓勵大家待在家里的同時,也在想辦法推銷自己。美國銷量第一的避孕套品牌 Trojan,沒有直接推薦人們在家多用它的產品,而是推出了一本面包烘焙食譜。

按照 Trojan 的說法,它們發現雖然大家待在一起的時間多了,但因為焦慮,甚至害怕感染,親密時刻反而減少了。Trojan 索性換個方式鼓勵大家。比如情侶喜歡一起待在廚房制作美食,那不如順便增加親密行為?于是一本不太正經的烘焙食譜出現了,它一共 69 頁,名為《Rising Time: 25 Bread Recipes to Remind Couples To Have S*x at Home》(以下簡稱《Rising Time》),目的是為情侶制造烘焙樂趣的同時提示他們享受安全、有趣的性生活。

△ 食譜是送給疫情宅在家做面包的情侶。圖片來源 | 《Rising Time》食譜

專業的套套品牌做起食譜本身,倒也是認真的?!禦ising Time》詳細地列出 3 大系列 25 種面包的做法,從材料準備、每個步驟的具體操作到等待時間都清楚描述出來,幾乎是烘焙小白都能看得懂的教程。值得一提的是,3 個系列分別是速戰速決、下午快樂和通宵,對應的是面包制作的時長,同時也暗示不同的親密時刻。

△ 面包食譜的目錄。圖片來源 |?《Rising Time》食譜

而不太正經的內容,則是用來體現品牌本身的?!禦ising Time》的烘焙教程中會穿插粉色字體,提示讀者在這個時間空隙是個不錯的親密機會。粉色字體一般出現在等待面團發酵或面包加熱成型的時間,巧妙地對應了食譜的名字《Rising Time》。

每一種面包的烘焙教程左下角都有適合搭配的套套。不同場景、等待時間不同、感情的溫度不同,對應的套套類型也會有所不同。所以這本食譜是有雙目錄的,一個目錄是面包種類,另一個目錄是不同面包制作場景適合搭配的套套種類合輯。情侶不知道自己想要制作哪款面包,當然也可以從套套喜好入手找到適合制作的面包。

在 Trojan 看來,廚房是拉近彼此距離、增加默契度的地方,Trojan 只是在這個場景下順其自然地提醒情侶,可以利用烘焙的空當升溫彼此的感情。

△ 切片面包的制作適合搭配 Trojan 的安全套產品。圖片來源 |?《Rising Time》食譜
△ 食譜的另一個目錄,推薦使用的 17 種套套。攝影 | 《Rising Time》食譜

食譜的開篇和結尾像是在提醒情侶面包制作的開始與結束,但在頁面的字眼和顏色中又隱約覺得它是在提醒情侶好好把握親密時間,別把面包烤焦了。

△ 提示情侶當面包開始膨脹,他們也可以開始親密了。圖片來源 |?《Rising Time》食譜
△ 提示情侶面包快好了,親密也該結束了。圖片來源 |?《Rising Time》食譜

除了在烘焙教程中提示情侶親密,每翻過幾頁,教程還會發出滿頁的擬聲詞,比如下面這樣。

△ 擬聲詞頁面。圖片來源 |?《Rising Time》食譜

除了這種“帶語音”的設計外,《Rising Time》里還有許多 “性感”的面包照片。這些照片貫穿整個烘焙過程,讓情侶時刻感受到此面包制作非同尋常,面包是性感有趣的,對方也是。特別是食譜的最后,還提示對方才是自己最喜歡的面包。

△ 情侶是彼此最好的“面包”。圖片來源 |?《Rising Time》食譜

食譜推出后,因疫情宅在家的網友在 Trojan 官方賬號留言,覺得食譜來得太適合了,不僅增添了疫情在家的趣味又可以讓他們放心、有趣地親密。

性品牌推出與食物相關的動作都十分警惕,一過線就會造成消費者惡心反感。比如 2019 年杜蕾斯的不眠夜與喜茶合作,兩個品牌在微博的互動文案是“第一口最珍貴”“今夜一滴都不許?!?,反而給消費者帶來不適。喜茶立即在官微道歉但仍有部分網友評論“想吐”等等,那次的跨界合作給兩個品牌帶來了爭議和不少的負面觀感。

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